La plateforme Podcast Santé publie le baromètre du podcast santé natif en France. Il contient les données statistiques et les grandes tendances du marché.
Depuis 2022, date de création de notre formulaire d'inscription à l'annuaire Podcasts Santé, nous collectons les informations que les créateurs nous transmettent sur leurs projets : thématiques, format, motivations, audience, moyens de production. Trois ans plus tard, ces déclarations forment une base suffisamment large pour dresser un état des lieux inédit du secteur.
Nous avons analysé les 431 podcasts santé francophones recensés à ce jour. Ce baromètre en restitue les données statistiques et les grandes tendances : qui fait des podcasts en santé, pourquoi, avec quels moyens, et pour quelles audiences. Nous vous livrons ici toutes les analyses ainsi que nos conseils.
1. Des audiences avec une marge de progression
61 % des podcasts enregistrent moins de 250 téléchargements par épisode sur les 30 premiers jours, 17 % entre 250 et 500, 10 % entre 501 et 1 000, 4 % entre 1 001 et 3 000, et seuls 6 % dépassent les 3 000 (dont 2 % franchissent les 12 000).
Ces chiffres traduisent moins un manque d'intérêt du public qu'un déficit de médiatisation : les stratégies de promotion et de référencement restent encore peu développées dans le secteur.
Une note stratégique détaillée sur ce sujet sera envoyée sur demande aux abonnés de la newsletter Oyez Oyez (inscriptions ici).
2. Une production internalisée
La production reste très largement internalisée : 73 % des producteurs réalisent leur podcast eux-mêmes, contre 27 % qui en confient la production à une agence ou un studio.
En croisant les données audience et mode de production, on observe que les podcasts accompagnés déclarent en moyenne près de deux fois plus d'audience. Plus précisément :
3. L'interview domine très largement les formats
L'interview domine largement les formats déclarés : 69 % des podcasts y ont recours, loin devant l'animation en solo (27 %) et en duo (11 %). Les formats plus construits restent minoritaires : documentaire (9 %), table ronde (6 %) et talk-show (4 %).
Autrement dit, l'interview est devenu le réflexe quasi automatique du secteur. Ce qui laisse aux formats plus travaillés — narration, documentaire — un vrai espace de différenciation pour qui cherche à se démarquer.
En croisant les données audience et formats, on observe que : les podcasts documentaires déclarent en moyenne 1 100 écoutes après 30 jours de publication d'un épisode et, 30 % d'entre eux dépassent les 500.
4. Une publication souple, sans rythme dominant
Les rythmes de publication se répartissent de façon assez équilibrée : environ 26 % des podcasts publient un épisode par mois, 25 % deux fois par mois et 24 % chaque semaine. Un peu plus de 16 % avancent au gré du temps disponible, sans fréquence fixe, et seuls 3 % tiennent un rythme plus soutenu, à raison de deux épisodes par semaine ou plus.
Trois quarts des podcasts santé s'inscrivent donc dans une cadence régulière, entre le mensuel et l'hebdomadaire — un rythme compatible avec des équipes réduites et une production largement internalisée.
Notre conseil : les plateformes d'écoute fonctionnent comme les réseaux sociaux : plus on publie régulièrement, plus le podcast est visible et mis en avant. La régularité crée aussi un rendez-vous avec l'auditeur, qui sait quand attendre le prochain épisode. C'est un réflexe que nous recommandons donc d'adopter dès le lancement du podcast.
5. Les thèmes les plus représentés
La santé mentale s'impose comme le thème dominant du corpus, cité par 41 % des podcasts. Suivent la parole de soignants (28 %), le développement personnel et l'éducation des patients (26 % chacun), la psychologie (25 %) et la santé des femmes (24 %).
Viennent ensuite des thématiques plus ciblées : les aidants (14 %), les médecines alternatives et l'oncologie (12 % chacune), la nutrition (10 %).
Le podcast santé francophone se structure donc autour de deux pôles : le bien-être psychique au sens large, et la mise en récit des expériences vécues — celles des soignants comme celles des patients.
6. L'hébergement
Ausha domine nettement le marché avec 45 % des podcasts hébergés sur la plateforme, devant Acast (13 %) et Anchor / Spotify for Creators (10 %). Le reste se répartit entre des solutions plus dispersées — Podcastics, Audiomeans, Soundcloud, Buzzsprout, et 4 % des répondants ne savent pas identifier leur hébergeur.
7. Pourquoi ils veulent rejoindre l'écosystème
Les motivations d'inscription à Podcast Santé sont d'abord éditoriales : 85 % des producteurs cherchent à se positionner parmi des podcasts fiables et crédibles, 83 % à gagner en visibilité et 81 % à augmenter leur nombre d'auditeurs.
Viennent ensuite les logiques de communauté : 39 % espèrent des promotions croisées avec d'autres podcasts, 33 % du partage et de l'apprentissage entre pairs.
Les enjeux commerciaux ferment la marche : 19 % évoquent des opportunités de monétisation ou de parrainage, 16 % l'idée d'attirer des annonceurs. Le podcast santé se pense donc avant tout comme un outil de crédibilité et de transmission, davantage que comme un modèle économique.
Fin de l'analyse de notre baromètre consolidé (2022-2026).
Les baromètres ci-dessous sont proposés par MedShake Studio, agence de podcast spécialisée dans la santé, en partenariat avec Buzz E-Santé, média d’information qui décrypte la transformation du secteur. Une nouvelle édition sera publiée chaque trimestre. Pour des questions de suivi, nous publions tout les baromètres dans un même article.
Au fil du temps, il devient de plus en plus évident que le média podcast séduit un éventail diversifié de professionnels de la santé.
Selon les dernières données, il y a une augmentation notable de +10,5 points par rapport à la précédente édition du baromètre, concernant l'engagement des autres professionnels de la santé (hors soignants) dans ce format. Cette tendance est manifestement influencée par la volonté d'aborder des thématiques variées et pertinentes.
De nombreux podcasts émergent actuellement, se focalisant sur des sujets tels que le bien-être, la nutrition, ou encore les médecines alternatives, traduisant ainsi une offre de contenu de plus en plus riche et diversifiée.
D'autre part, il est également intéressant de noter l'intérêt croissant des acteurs industriels pour ce média. En effet, la part des industriels se lançant dans la création de podcasts a connu une hausse de +1,4 points. Cette progression, bien que plus modeste par rapport à celle des autres professionnels de santé, démontre néanmoins l'élargissement de l'attrait du podcast à différents secteurs du monde de la santé.
Le paysage des podcasts continue d'évoluer, témoignant d'une dynamique de renouvellement et de diversification.
Alors que les interviews, longtemps dominantes dans ce média, voient leur présence diminuer de -5,6 points, d'autres formats s'imposent peu à peu, illustrant une recherche de fraîcheur et d'innovation de la part des créateurs de contenus. En effet, le documentaire, avec une augmentation de +1 point, gagne en popularité. Il offre une immersion plus profonde dans des sujets, permettant d'explorer en détail des thématiques précises, avec une approche souvent plus journalistique et recherchée.
De son côté, le talk show, avec une progression de +1,4 points, rappelle les émissions de radio traditionnelles, proposant des discussions décontractées, parfois humoristiques, souvent enrichissantes, entre plusieurs intervenants.
Mais c'est la fiction qui, sans aucun doute, marque le tournant le plus intéressant de cette évolution. Apparaissant pour la première fois dans ce baromètre, elle témoigne de la volonté des podcasteurs d'explorer de nouvelles formes narratives, mêlant récits, effets sonores et jeux d'acteurs pour captiver l'auditeur. Ainsi, ces évolutions montrent que le monde du podcast n'est pas figé et que les créateurs sont constamment à la recherche de nouvelles manières de raconter, d'informer et d'entretenir.
Les tendances d'audience des podcasts évoluent de manière significative, révélant des insights intéressants sur la consommation actuelle. Un changement majeur s'observe : 58,6% des podcasts récoltent désormais moins de 250 écoutes dans le mois qui suit la sortie d'un épisode.
Cette statistique, en nette hausse avec une progression de +46,1 points, suggère un éventail plus large de contenus disponibles, mais également une concurrence accrue dans l'espace du podcasting, ce qui peut diluer l'audience sur un plus grand nombre de programmes.
Par ailleurs, un autre segment connaît une croissance : les podcasts qui totalisent entre 250 et 500 écoutes dans les 30 jours suivant leur publication. Ils enregistrent une augmentation de +4,7 points. Cela peut refléter une maturation de certains podcasts qui, bien qu'ils n'atteignent pas encore les sommets d'audience, parviennent à consolider et à élargir progressivement leur base d'auditeurs. Ces données mettent en lumière un univers du podcasting en pleine mutation, avec une diversité croissante de contenus et de créateurs.
Cette nouvelle catégorie de notre baromètre nous permet d’en savoir un peu plus sur la stratégie des créateurs de contenus. On peut voir que la fréquence de publication la plus populaire est une fois par semaine (38,3% des podcasts). En étant publiés de manière hebdomadaire, les podcasts s’assurent de ne pas se faire oublier de leurs auditeurs. Les thématiques La richesse des sujets traités dans l'univers du podcast santé ne cesse de s'étoffer, couvrant un spectre toujours plus large de thématiques. On retrouve des sujets aussi divers que la santé des plus jeunes, avec des discussions sur la pédiatrie, aux interactions cruciales entre patients et professionnels de santé.
De plus, les podcasts n'hésitent pas à plonger dans des sujets spécifiques, parfois pointus, comme la lutte contre le cancer, l'étude fascinante du microbiote - cet ensemble de micro-organismes qui peuplent notre système digestif - ou encore les techniques et stratégies de préparation mentale, essentielles dans divers domaines allant du sport à la vie quotidienne. Cette variété témoigne d'une volonté de répondre à une multitude de besoins et de curiosités de l'auditeur, offrant une palette d'informations et de perspectives toujours plus riche.
De plus en plus de médecins créent leurs podcasts de manière indépendante !
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Là ou les deux dernières éditions nous dévoilent des tendances stables, on note ici que les professionnels sont de plus en plus nombreux à prendre le micro, avec la part des patients qui diminue de - 7,2 points.
Par professionnels, on entend aussi bien les industriels, que les médecins, les professionnels de santé de façon générale et les indépendants en médecines alternatives en particuliers, que l’on retrouve beaucoup dans des podcasts santé mentale.
Les interviews restent encore des toujours le format star. Bien que la part des interviews progresse pour atteindre 66,7% (et donc gagne +12,2 points), on assiste à une diversification des formats : +2,2 points pour les documentaires, +2,7 points pour le format talk show/table ronde et l’émergence du format conversation.
Si vous vous lancez dans le podcast, on vous recommande l'un de ses formats, car il devient de plus en plus difficile de se démarquer avec une interview. Notre conseil : pourquoi ne pas essayer une animation en duo, que l’on voit très peu encore ?
Côté audience, il y a du nouveau aussi : là où, on pendant la dernière édition, plus de la moitié (54,6%) des producteurs de contenus de podcasts santé enregistraient moins de 250 écoutes, aujourd’hui ils sont 33%. La part des podcasts qui enregistrent entre 501 - 1000 écoutes progresse de +17,1 points et celle des 5 000 - 8 000 écoutes progresse de 2 points.
Pour connaître toutes nos conclusions, rendez-vous dans le replay de notre webinar dédié au sujet :
Qui est derrière le micro ?
Tout comme la première édition, les patients sont en majorité derrière le micro. On note que la part des patients reste stable (50%). La part des soignants augmente (de +12,1%) ainsi que celle des industriels (+1%), tandis que celle des autres professionnels de la santé diminue (de -13,1%).
Les formats populaires
Comme indiqué dans le premier baromètre publié en octobre 2022, l’interview est le format star. Ce format est le plus populaire avec 54,5% des podcasts santé qui proposent des interviews, suivi par l’animation solo (21,9%), l’animation en duo (11,7%), le format table ronde (7,3%) ou le documentaire (2,2%).
Glossaire
Animation de podcast solo
Seul derrière le micro, l’animateur propose un thème et l’expose à ses auditeurs.
Animation en duo
Même concept, mais avec deux animateurs.
Interview
Comme son nom l’indique, il s’agit ici de proposer des entretiens avec des personnes sélectionnées par vos soins.
Format table ronde
Un groupe de personnes se réunit autour d’une table et échange autour d’un ou plusieurs thèmes définis à l’avance.
Documentaire
Podcast didactique, présentant des faits authentiques non élaborés pour l'occasion.
Au cours des 30 premiers jours de lancement, plus de la moitié (54,6%) des producteurs de contenus de podcasts santé enregistrent moins de 250 écoutes. 20,2% d’entre eux enregistrent entre 250 et 500 écoutes.
Les thématiques des podcasts santé sont très variées : des idées reçues sur la santé à l’expérience patient, en passant par la biodiversité, l’anxiété, l’oncologie ou encore le rapport à l’alimentation.
Fréquence de publication des épisodes
13% des podcasts santé sont publiés chaque semaine. Ce qui est bon pour les algos !
La réflexion du trimestre
Les podcasts à destination des équipes internes d'une entreprise sont très appréciés et de plus en plus utilisés.
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Qu'il s'agisse du grand public, des médecins, des infirmières, des étudiants en médecine, des chefs d'entreprise ou des scientifiques, tous sont plus que jamais à la recherche de contenu audio perspicace, éducatif et intéressant.
L'offre de podcasts santé est en pleine explosion depuis la crise sanitaire.
50% des podcasts santé sont animés par des patients.
Santé mentale, bien-être, développement personnel, santé féminine sont les catégories des émissions les plus en vogue.
Le format de podcast le plus répandu est l’interview.
Les sujets populaires sont les suivants : santé des femmes, sport et fitness, santé mentale, questions générales sur la santé, nutrition, innovation, hôpital, sexualité, médecines alternatives, science, handicap.
Ces éléments du baromètre sont confirmés par une étude de Spotify et de Plos One. Voici les chiffres clés :
En France :
66 % des 18-24 ans déclarent qu'ils se tournent vers les podcasts pour trouver des réponses à des questions difficiles ou personnelles avant d'en parler à leur famille.
59 % des 25-40 confient écouter des podcasts pour alimenter les conversations qu'ils tiennent avec leurs amis.
Le nombre d’écoute de podcasts sur la santé mentale a augmenté 138 % au 1er trimestre 2022 par rapport à l'année précédente
source : Le rapport "Culture Next 2022" de Spotify
https://culturenext2022.byspotify.com/fr-FR
Dans le monde :
Ecouter régulièrement des podcasts stimule le cerveau et réduit les émotions négatives.
L'écoute au casque accroît la sensation d'intimité avec la présentatrice ou le présentateur.
source : Plos One
https://collections.plos.org/collection/social-psychiatry-2/
La plateforme Podcast Santé répertorie et catégorise les podcasts francophones de haute qualité autour de la santé, des soins et du bien-être. Podcast Santé sélectionne des podcasts pour les patients, les professionnels de la santé, les cadres et d'autres personnes travaillant dans le domaine de la santé et du bien-être, afin de faciliter la découverte de contenus intéressants pour les auditeurs.
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